La nascita di una brand identity è un’occasione entusiasmante dove delineare identità e veste grafica. Questo processo inizia dalla creazione del logo, che rappresenta il volto del brand, e dall’immagine coordinata, elementi fondamentali per assicurare coerenza visiva in ogni punto di contatto con il pubblico. Successivamente, si passa alle decisioni strategiche inerenti i valori fondamentali del marchio e il tone of voice, elementi chiave che comunicano la personalità del brand e stabiliscono come questo si relaziona con il suo pubblico.

La personalità del brand viene a formarsi all’interno di un brand book, un documento essenziale che funge da manuale delle istruzioni per chiunque lavori con il marchio. Il brand book rappresenta una guida completa attraverso cui scoprire le caratteristiche principali del marchio, dai colori istituzionali alle linee guida per l’utilizzo del logo, fino alle norme di comunicazione verbale e visiva. Questo documento assicura che tutti gli aspetti del brand siano presentati in modo coerente e uniforme, mantenendo l’integrità dell’identità del marchio in ogni contesto.

Il brand book non solo descrive l’aspetto visivo, ma anche i valori e la missione del brand, fornendo una visione chiara di ciò che il marchio rappresenta e di come vuole essere percepito. Questo rende il brand book uno strumento cruciale per qualsiasi attività di marketing e comunicazione, permettendo a chiunque di capire e trasmettere correttamente l’essenza del marchio. In sintesi, la creazione di una brand identity solida e ben definita, supportata da un brand book dettagliato, è fondamentale per costruire e mantenere un marchio riconoscibile e di successo nel tempo.